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运动消费“刚需”旺 山东体育产业疾呼“第三方”:省体奥体能交

来源:沙布信息门户网   时间:2019-10-26 16:07:38
[摘要]山东体育产业如何才能加速发展?山东奥丁体育文化传播有限公司董事长刘辉认为,应引入“第三方”,通过对产管运营、赛事承办的第三方社会化运营,“充分激发体育市场活力,实现社会与经济效益的双丰收。”“刚需”旺

17日,国务院办公厅发布《关于推进全民健身和体育消费,促进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),提出要激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济的支柱产业。

目前,国内体育产业潜力巨大,人均消费仅为发达国家的十分之一。此外,山东是一个体育器材生产大省,潜力更大。然而,当前山东体育产业发展面临场馆开放不足等困难。据受访者称,这是“政策已经出台,但服务意识没有跟上”。

服务意识如何保持?山东体育产业如何加快发展?山东奥丁体育文化传播有限公司董事长刘辉认为,应该引入“第三方”,通过生产管理和竞赛主办的第三方社会化运作,“充分激发体育市场活力,实现社会和经济效益的双丰收”。

需求巨大的未来支柱产业

作为组织户外运动项目的专家,山东省户外教育协会秘书长雷寒观察到一个现象:“过去经常聚在一起谈论运动的大多数人都是观看比赛的球迷。现在越来越多的人在谈论他们参加体育运动的经历和感受。”他发现在过去的五年里,参加体育运动已经逐渐成为一种社会时尚,参与者也变得越来越专业。

“几天前,当我参加行业外的一个聚会时,我遇到了一位职业跑步者,他每年都参加北京和上海的两次国际马拉松赛。他对跑鞋的理解让身为户外运动专业人士的我感到自卑。”雷寒说。

山东羽毛球协会副秘书长兼山东卢鑫康辉体育有限公司总经理孔夜香也感觉到了这一点。作为一名羽毛球运动员,他也发现他周围越来越多的朋友开始打羽毛球,“而且设备越来越专业,这让我觉得体育已经成为一种‘正当的需要’。”他告诉《经济先驱报》记者。

“只需要”正在蓬勃发展,但中国的体育产业仍处于起步阶段。数据显示,中国目前的人均体育消费仅为发达国家的十分之一,这也是《意见》提出推动体育产业成为国民经济支柱产业的原因。

允许公众充分参与体育活动不仅能提高人们的身体素质,而且能刺激很大一部分消费孔夜香以羽毛球为例。“如果是平常的活动,一套两个球拍就够了,只要100元。然而,如果你真的参加比赛,在和其他球迷一起打球后,你会考虑球拍的重量和弹性,你也会注意运动鞋是否会磨你的脚,等等。”他说,一套入门级羽毛球设备的价格接近1000元。

从地区来看,山东也是一个体育器材生产大省。受访者一致认为,体育产业的发展,至少在体育器材消费方面,将促进山东的经济发展。

缺乏场地和服务意识

然而,雷寒也发现一些体育赛事不容易举办。原因之一是场地严重短缺。“省级体育场馆和奥林匹克体育场馆很少向公众开放,所以我们组织的活动主要是户外运动。”

目前,雷寒队正在组织第六届济南国际定向春季狩猎比赛。"这是一场专业的户外定向比赛,参赛人数已达5600人."他认为,比赛发展到如此规模的原因不仅表明公众对体育运动有强烈的“正当需求”,也是比赛形势“绕过”场馆瓶颈的原因。

孔夜香还以羽毛球比赛为例,指出专业羽毛球场馆对高度和其他条件要求很高,没有场馆是无法运营的。“专业羽毛球场馆的高度必须超过9米,因此专业体育比赛确实依赖于专业体育场馆。”他说。

"然而,向公众完全开放体育场是有成本的."体育场运营专家刘辉表示,“虽然中央政府资金对体育场免费或低收费向公众开放有一定的补贴,但对体育场运营而言,补贴只是杯水车薪。”

刘辉说的是真的。据前段时间播出的《山东问政》报道,济宁全民健身广场体育馆享受中央政府每年20万元的补贴,但通常不对公众开放。场馆工作人员解释说,一旦体育场开放,照明和温度必须适当分配,人员必须到位。成本非常高。"一小时500元我们太少了."

即使在一些已经履行了开放义务的地方,刘辉说,他们中的大多数人只履行了基本义务,“只在工作时开放博物馆,下班后关闭博物馆,平时打扫卫生;从来没有人说过要组织一场比赛来吸引公众参加体育赛事。”

"政策出台了,但服务意识没有跟上."这是他的结论。

向第三方开放经营权

与上述“服务意识跟不上步伐”的专业场馆相比,负责奥丁体育运营和维护的山地教师附属高中体育馆更加热闹。“学校场地必须首先满足学生上课和训练的需要;在课余时间,我们要求必须佩戴胸卡才能进出场馆。该卡应包括血型和紧急联系人等信息。如果演习中发生任何事故,我们的专业应急人员将立即处理。”

本周末,山东省第五届工业和体育协会乒乓球比赛将在中山师范附属中学体育馆举行。这些比赛都向公众开放,观众可以方便地在现场就注册事宜进行咨询刘辉说,奥丁体育通过经营体育场,不仅培育了大量的竞争知识产权,还获得了利润。

如果使用体育场的公众被定义为甲方,而体育场的所有者被定义为乙方,刘辉认为作为经营体育场的专业“第三方”,不仅符合甲方的教学要求,也符合乙方的体育要求,并取得了利润,可谓“三赢”。

《经济先驱报》记者发现,《意见》第一条第一款鼓励通过产权交易平台公开交易活动举办权和场地经营权。

“目前,我们公司只是利用零碎的时间来经营学校体育场馆以获取利润。将来,如果专业体育场馆能够由专业第三方全程运营,将进一步激发公众参与竞赛的热情,进一步激发市场活力。”刘辉这样判断。

社会竞争可以从户外和旅游开始。

除了场馆运营之外,举办活动也能带来好处。

雷寒以春季狩猎锦标赛为例。“本次比赛由济南市文化旅游局主办。户外定向比赛是向外界展示济南春城形象的载体。这是社会效益。”

除了社会效益之外,刘辉还解释了与奥丁体育(Odin Sports)主办的国际步行职工代表大会比赛的经济效益。「当第一次比赛举行时,主管当局给予我们的资金只是『启动资金』,我们必须到处『乞求施舍』。经过几次比赛后,比赛不仅成为一项专业赛事,而且还获得了利润。”

就地域而言,山东拥有全国最长的海岸线,也是一个领先的旅游省。雷寒认为山东非常适合举办马拉松和自行车比赛,以及其他可以与自然风光旅游相结合的比赛。“这样的比赛不仅可以摆脱场地不足的暂时限制,还可以宣传主办地的风景。”他认为。

当然,举办体育赛事必须“培养”。刘辉表示,尽管仅注册费就足以支撑北京和上海国际马拉松赛的大部分运行费用,但山东起步较晚,各行各业需要不断探索,以充分激发体育市场的活力。